Основная проблема: В статье представлен новый подход к формированию рыночной цены для малого бизнеса и предпринимательства. Изучены первоисточники затратной теории цены и трудовой теории стоимости. Преобразование трудовой теории стоимости позволило определить оптимальную цену. Цель: предложить механизм ценообразования в период финансовой стабильности и неопределенности рынка. Исследование позволяет оценить применение ценовой политики и стратегии, методов ценообразования. Выделение общественно значимых затрат в отдельную категорию даёт возможность осуществлять государственный контроль над формированием регулируемых государственных нормируемых цен и нормативов. Бизнес-сообщество заинтересовано в применении регулируемых цен, как государством, так и в осуществлении в период неопределенности. Представленные формулы и расчеты раскрывают особенность формирования цены в рыночных условиях. Используя показатели инфляции и ключевой ставки ЦБ РФ, сглаживаются риски неопределенности. Методы: В исследовании использовались общенаучные методы, способы структурного и логического анализа. Теоретическую и методическую основу исследования составили труды современных ученых и действующие нормативно-правовые документы. Результаты и значимость: Результат исследования предназначены для индивидуальных предпринимателей и организациям в управлении формирования ценообразования в условиях рыночных отношений и неопределенности