Информативные и имиджевые функции рекламного дискурса
Ключевые слова: наружная реклама, информативная функция, имиджевая функция, рекламный дискурс, рекламный текст.
Аннотация
Открыть полный текст PDFСтатья основана на исследовании специфики наружной рекламы, в частности, ее основных
функций, способствующих реализации главных задач и целей рекламы. Среди наиболее существенных
функций авторы выделяют информативную и имиджевую функции. Информативная функция
заключается в информировании потенциальных покупателей о товаре или услуге и поддержании
осведомленности о нем. Имиджевая функция заключается в закреплении в сознании потребителей
положительного образа рекламируемого товара или услуги, его узнаваемости, поддержании
благоприятного отношения потребителя.